Carlos Teixeira
Radar do Futuro
“Temos observado uma tendência de estabilidade dos investimentos sociais em patamar acima de R$ 2 bilhões, um esforço das empresas, apesar das dificuldades econômicas. Em relação ao futuro, as empresas estão otimistas: 65% estão prevendo ampliar ou, pelo menos, manter nos próximos dois anos os investimentos realizados nos anos recentes”.
A projeção, com alguma dose de otimismo, é de Anna Maria Peliano, coordenadora da nova edição da pesquisa BISC (Benchmarking do Investimento Social Corporativo), divulgado pela organização social Comunitas. Em entrevista para o jornal Folha de S. Paulo, ela reconhece que mesmo no cenário de restrição de recursos para investimentos em geral, institutos, fundações e grandes companhias nacionais que participam do levantamento têm procurado rever o conteúdo dos projetos em curso para adequá-los aos seus negócios.
O setor de serviços, no qual o investimento das instituições financeiras é representativo,
por exemplo, tem focado cada vez mais a área educacional, como educação financeira.
Já o setor industrial se destaca pelo direcionamento de recursos para as áreas cultural e
capacitação para geração de trabalho e renda.
As metas dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU, agenda lançada em
2016, também são citadas como referência para os trabalhos desenvolvidos: 90% das
companhias identificaram conexão de seus projetos sociais com os ODS; 44% já
estabeleceram metas com base nesses objetivos.
Entre as principais atividades realizadas pelas empresas para alinhar os investimentos
sociais, está o apoio a startups sociais, iniciativa apontada por 66% das empresas
entrevistadas. De acordo com Peliano, essa é uma área de atuação que se destacou na pesquisa deste ano, mas que ainda carece de mais detalhamento, o que deverá ser feito nas próximas edições.
“Estamos vendo um movimento muito grande de empresas baseadas em tecnologia com
roupagem para serviços e produtos que tenham impacto sociais. Esse é um ponto que
esse ano começa a aparecer um pouco mais e vamos querer, no futuro, ver o que está
sendo feito nessa área e que, até então, era muito pequena.”
Prioridades
No ano passado, as 254 empresas e 17 institutos e fundações empresariais entrevistados
investiram R$ 2,1 bilhões na área social, queda de 13% em relação ao ano anterior,
quando o número havia ficado praticamente estável. Na comparação internacional, feita a partir do lucro bruto, o investimento social foi de 0,77% dos ganhos empresariais, ante 0,88% nos países selecionados. Em relação ao lucro líquido, subiu de 2,18% para 2,35%.
A queda nesses investimentos foi menos acentuada na área de educação, o que, consequentemente, ampliou a participação do setor de 39% para 42%, segundo o
levantamento. Além dos R$ 2,1 bilhões aplicados de forma voluntária, os entrevistados relataram valor semelhante destinado, por obrigações legais, a ações socioambientais voltadas para as comunidades em que atuam, sendo 50% para melhorar a infraestrutura nesses locais e 31% em projetos de defesa de direitos humanos, além de outras ações com menor representatividade.
Peliano afirma que, do valor aplicado em ações sociais, apenas 20% foram captados por
meio de programas de incentivos fiscais, patamar que tem se mantido nos últimos anos.
Segundo ela, a cultura é a única área em que o incentivo tem peso grande, de 69%. Em relação ao movimento de realinhamento dos investimentos sociais, 78% dos entrevistados realizaram no ano passado redirecionamento do conteúdo de projetos em curso para adequá-los aos negócios e 71% afirmaram que seguirão essa linha de atuação nos próximos anos.
Em resumo
