{"id":9491,"date":"2020-01-24T08:52:16","date_gmt":"2020-01-24T11:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/?p=9491"},"modified":"2020-01-24T08:52:16","modified_gmt":"2020-01-24T11:52:16","slug":"futuro-da-publicidade-os-impactos-das-tecnologias-na-gestao-de-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/futuro-da-publicidade-os-impactos-das-tecnologias-na-gestao-de-anuncios\/","title":{"rendered":"Futuro da publicidade: os impactos das tecnologias na gest\u00e3o de an\u00fancios"},"content":{"rendered":"

\"A<\/a><\/p>\n

Carlos Teixeira
\nJornalista I Designer do futuro<\/p>\n

A evolução da inteligência artificial, da velocidade de acesso à internet e do poder de processamento de informações por computadores terá impacto profundo na forma como a publicidade e a propaganda funcionarão já em 2020 e na próxima década. Mesmo que a mídia tradicional ainda demonstre alguma força, o que preserva atividades e hábitos tradicionais entre profissionais de mídia, a tendência é de ampliação do uso de recursos que envolvam a conexão com inovações digitais.<\/p>\n

As condições são as ideais para a implantação do conceito de mídia programática. Consumidores serão surpreendidos por anúncios personalizados em meios de comunicação específicos. Ofertas para pessoas e momento certos. Finalmente, está chegando o momento esperado pela área de tecnologia em que será possível realizar projetos de campanhas dirigidas, em que os profissionais mais importantes serão o desenvolvedor de algorítimos e o especialista em estatística. Vale mais a programação e menos a criatividade.<\/p>\n

Desintermediação<\/h2>\n

Na prática, a compra de mídia pelas empresas interessadas em vender produtos e serviços será realizada por meio de plataformas online. Com nenhuma ou quase nenhuma mediação de indivíduos durante a negociações. Ou seja, no organograma das empresas de publicidade, o maior perdedor deve ser o profissional de mídia, que faz a intermediação entre anunciantes e publicações. E as agências como um todo terão de se adaptar pois, na mídia programática, é possível comprar diretamente o perfil do público desejado – e não uma audiência presumida.<\/p>\n

Através de um painel de controle é possível controlar todo o processo, o que pode transferir papeis de publicitários para os profissionais de tecnologia. Mesmo os criativos podem ser afetados, já que a mensagem — uma oferta específica para você que acessa o Radar do Futuro — será mais importante do que a forma.<\/p>\n

O próprio anunciante realiza a segmentação do público-alvo do seu interesse, fazendo também o encaminhamento das peças e o lance no leilão de compra de espaços. Depois, é com a própria ferramenta, que se encarrega de fazer o restante do trabalho. O processo, de ponta a ponta, é completamente automatizado.<\/p>\n

Para o mercado, uma das grandes vantagens do sistema é a maior assertividade. No cotidiano, a propaganda impacta apenas o público desejado, no momento mais apropriado. Um dos efeitos será a redução do valor do espaço publicitário, fixado pela capacidade do anúncio em gerar resultados efetivos. E o monitoramento aprimorado: na mídia programática é possível saber com precisão a abrangência de uma campanha: a quantidade de visualizações do anúncio, o número de cliques ou o volume de leads gerados.<\/p>\n

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