{"id":4371,"date":"2019-07-02T08:45:05","date_gmt":"2019-07-02T11:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/?p=4371"},"modified":"2019-07-02T08:45:05","modified_gmt":"2019-07-02T11:45:05","slug":"quatro-tendencias-chave-moldam-o-comportamento-do-consumidor-moderno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/quatro-tendencias-chave-moldam-o-comportamento-do-consumidor-moderno\/","title":{"rendered":"Quatro tend\u00eancias chave moldam o comportamento do consumidor moderno"},"content":{"rendered":"
\"Com<\/a>
Com a crescente complexidade das identidades pessoais, os consumidores estão levando em conta as marcas que atraem fatores de identidade de facetas múltiplas. Foto: Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n

A UM, rede de agências de marketing e mídia da IPG Mediabrands, divulgou o lançamento global da Cultura Remix, a primeira iteração contando com o foco cultural do seu estudo anual Wave X, que monitora as motivações e o uso da mídia digital em 81 países e 44 idiomas. Os resultados revelam as quatro tendências<\/a> chave que moldam o comportamento do consumidor moderno: Resistir, Retroceder, Reglocalizar e Recriar.<\/p>\n

A Cultura Remix revela que 61% dos consumidores on-line concordam que as marcas desempenham um papel significativo no bem social. Quando as marcas não estão à altura dessas expectativas, os consumidores as consideram responsáveis aproveitando-se da mídia social para expressar seus descontentamentos e preocupações, lançando e cultivando o movimento “Resistir”.<\/p>\n

O comportamento “Retroceder” reflete-se em como os consumidores gravitam em direção ao conteúdo e à cultura de décadas e marcas passadas envolvendo nostalgia. As tendências<\/a> geracionais do passado estão agora em primeiro plano, moldando as crenças, a linguagem e o estilo pessoal:<\/p>\n

68% gostam de ouvir música ou assistir a filmes de outras décadas
\n57% afirmam que a família pratica a cultura ou as tradições de seus ancestrais
\n55% gostam de assistir aos shows de televisão que não estão mais no ar<\/p><\/blockquote>\n

De acordo com a pesquisa, o interesse do consumidor moderno global na inspiração local para adotar e apelar ao seu senso de individualidade é mais prevalente do que nunca, originando a tendência identificada como “Reglocalizar”. Quanto a desfrutar de conteúdo\/produtos de outros países, 57% dos consumidores concordam que as marcas e os produtos locais são mais autênticos.<\/p>\n

Identidade<\/h2>\n

O estudo demonstra também que o consumidor deseja cada vez mais ampliar e “Recriar” sua identidade. Quando solicitado a selecionar os fatores que definem sua identidade, o consumidor optou principalmente pelo nível de saúde\/boa forma física; amigos; escola\/conhecimento\/educação; tradições da família; paixões; crença na importância da ciência\/evidências\/conhecimento; e país natal. Com a crescente complexidade das identidades pessoais, os consumidores estão levando em conta as marcas que atraem fatores de identidade de facetas múltiplas, com 65% deles afirmando que estão interessados em interagir com companhias que reflitam uma nova maneira de fazer as coisas.<\/p>\n

61% dos consumidores indicam que seu estilo pessoal inclui elementos de eras, culturas e tradições diferentes
\n65% estão interessados em experimentar companhias que reflitam uma nova maneira de fazer as coisas
\n“A Cultura Remix revela o caminho a seguir na conectividade cultural ao aprofundar-se nos tipos de conteúdo que informam a identidade cultural e que influenciam o comportamento do consumidor”, disse Deidre Smalls-Landau, diretora intercultural global da UM. “Esses insights auxiliam nossos clientes a navegar e a entender melhor as tendências<\/a> culturais nessa época de continuação da queda da confiança, sendo mais importante do que nunca tornar suas marcas relevantes culturalmente.”<\/p>\n

Essa edição do Wave X da UM, com foco na Cultura Remix, incluiu um estudo quantitativo de 56.397 usuários ativos da internet, ou seja, aqueles que utilizam a internet todos os dias ou em dias alternados. O estudo realizado em 44 idiomas em 81 países representa um universo de 1,73 bilhão de usuários da Internet ativos mundialmente.<\/p>\n

\n

Para saber mais sobre o estudo acesse http:\/\/wavex.umww.com.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":4372,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[19],"tags":[1333,61,595,1334],"class_list":{"0":"post-4371","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-insights","8":"tag-comportamento-do-consumo","9":"tag-consumo","10":"tag-futuro-do-consumo","11":"tag-tendencias-do-consumo"},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/shopping-mall-foto-pixabay.jpg","post_mailing_queue_ids":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4371"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4371\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4372"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}