{"id":4162,"date":"2019-06-14T12:07:22","date_gmt":"2019-06-14T15:07:22","guid":{"rendered":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/?p=4162"},"modified":"2019-06-14T12:07:22","modified_gmt":"2019-06-14T15:07:22","slug":"como-as-fast-fashion-impactam-o-e-commerce-de-vestuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/como-as-fast-fashion-impactam-o-e-commerce-de-vestuario\/","title":{"rendered":"Como as fast fashion impactam o e-commerce de vestu\u00e1rio"},"content":{"rendered":"
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A moda deve se adaptar a consumidores com novos interesses e desejos de consumo. Foto: Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n

* Carlos Alves<\/em><\/p>\n

Com coleções trocadas com frequência e peças mais baratas, o mercado de fast fashion<\/em> não para de crescer. De acordo com dados do relatório “The Fashion and Apparel Industry Report<\/em>“, esse setor deve passar de US$ $481,2 bilhões em 2018 para uma projeção de US$ 712,9 bilhões em 2022. O poder de compra deve aumentar, assim como o número de consumidores em potencial, que pode passar de 1,2 bilhões em 2020, a maior parte deles nas faixas etárias de 16 a 24 anos e 25 a 34 anos.<\/p>\n

Esses dados refletem diretamente no e-commerce desse setor, já que caminham em paralelo a uma massificação do acesso a telefones celulares com internet e hábitos crescentes de compra online. O relatório levanta também alguns desafios ao crescimento do fast fashion<\/em>: a morte da fidelidade absoluta às marcas devido a fragmentação cada vez maior do mercado; custos das altas taxas de devolução de produtos, que podem chegar a 50%, a característica do fast fashion<\/em> de captar tendências<\/a> no ar e transformá-las em produtos muito rapidamente, e a pressão dos consumidores de que essa moda seja mais ética e sustentável – o grande calcanhar-de-aquiles do setor.<\/p>\n

Algumas marcas têm se expandido online<\/em> com uma estratégia pensada para vender fast fashion<\/em> na internet, renovando a linha de roupas mensalmente, com designs<\/em> exclusivos para cada coleção, um controle de qualidade rígido, bem como valores menores que o das concorrentes. Outras inovações são vídeos para mostrar o caimento das peças e políticas diferenciadas de entrega e devolução.<\/p>\n

Mas tanto veteranos quanto recém-chegados estão se mexendo para não perder esse mercado. A gigante Amazon tem 18 marcas próprias de vestuário. Marcas de nicho, como as plus size<\/em> Dia & Co e a Eloquii, estão aproveitando para abocanhar mercados subatendidos e carentes no varejo tradicional. Novos modelos surgem: as varejistas eletrônicas infantis Kidbox e Mac & Mia oferecem assinaturas, voltadas para famílias com pouco tempo para comprar roupas, com o apelo adicional da curadoria de estilo. Tem dado tão certo que o conceito está sendo adotado também por varejistas como a Gap, tradicionalmente ancorada em lojas físicas.<\/p>\n

Um dos grandes desafios é trabalhar com tabelas e referências confiáveis para que o consumidor consiga escolher a numeração sem surpresas.<\/p>\n

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A moda deve se adaptar a consumidores com novos interesses e desejos de consumo. Foto: Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n

. Nesse sentido, as operações baseadas em lojas físicas, como Macy’s, The Children’sPlace e Gap estão investindo em tecnologia omnichannel<\/a> e ferramentas conectadas. No caminho inverso, a já citada Amaro criou uma conceptstore<\/em>, a Guide Shop, que pode ajudar a criar uma referência positiva com o consumidor que quer conhecer acabamentos e provar a peça antes de comprar online.<\/p>\n

Cada vez mais, os consumidores consideram o comércio eletrônico apenas mais uma forma de comprar coisas, esperando que smartphones, computadores e lojas funcionem entre si sem atrito. Com novas tecnologias e integração do omnichannel<\/a><\/em>, o passeio no shopping de sábado à tarde pode converter vendas em plena quarta à noite, da mesma forma que quem foge de lojas pode não precisar pisar em uma nunca mais, com ajuda de novas tecnologias de smart fitting<\/em>, como a Virtusize, que ajuda a comparar peças do seu próprio guarda-roupa que te vestem bem com o que você está vendo na tela e imaginando como ficaria em você.<\/p>\n

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  • Carlos Alves é Diretor de Marketplace da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), Head de E-Commerce na Riachuelo e Vice-presidente da ABLEC sendo um dos precursores dos shoppings virtuais no país e o primeiro lojista a integrar em uma mesma plataforma todos grandes players nacionais.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":4165,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[36,16],"tags":[62,1294,1293,1292,1295],"class_list":{"0":"post-4162","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pensadores-futuro","8":"category-tendencias-setores","9":"tag-comercio-eletronico","10":"tag-e-commerce","11":"tag-fast-fashion","12":"tag-futuro-da-moda","13":"tag-futuro-da-venda-de-roupas"},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/mulheres-alegres-consumo-moda.jpg","post_mailing_queue_ids":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4162","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4162"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4162\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4165"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4162"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4162"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4162"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}