{"id":2317,"date":"2018-12-07T09:43:55","date_gmt":"2018-12-07T12:43:55","guid":{"rendered":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/?p=2317"},"modified":"2018-12-07T09:43:55","modified_gmt":"2018-12-07T12:43:55","slug":"futuro-das-livrarias-a-crise-se-aprofunda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/futuro-das-livrarias-a-crise-se-aprofunda\/","title":{"rendered":"Futuro das livrarias: a crise se aprofunda"},"content":{"rendered":"
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O que a crise envolvendo as livrarias Cultura e Saraiva diz sobre o futuro do setor?<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

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Carlos Teixeira
\nJornalista I Radar do Futuro<\/div>\n
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As dificuldades de sobrevivência enfrentadas pelas livrarias Saraiva e Cultura colocam novas pás de cal nas esperanças de empresários e leitores que sonham em ver tempos dourados da atividade. A crise é real e sem previsão de acabar diante do processo de mudança dos mercados. E visível com o fechamento de unidades por todos os cantos do País, que já carrega a maldição da baixa tradição de leitura.<\/div>\n
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No balanço de 2018, o mercado mercado brasileiro de livros terá mais leitores, uma boa notícia ilusória, e menos livrarias. No primeiro semestre deste ano, o setor registrou faturamento 9,97% maior em relação ao mesmo período do ano anterior. O volume de vendas também subiu 5,24%. A tendência é fechar o ano de 2018 com números positivos, depois da queda de 9% em 2016 e um tímido crescimento de 3% no ano passado. Por trás de números positivos, há a pior crise que o setor enfrenta nos últimos anos, com fechamento de pequenas, médias e grandes empresas.<\/div>\n
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Segundo o Panorama do Setor Cultural, feito pelo IBGE, em 2001, 42% dos municípios brasileiros tinham livrarias. O número foi reduzido para 27% em 2014. Os problemas financeiros das duas maiores redes de livrarias brasileiras conta apenas parte do cenário real do mercado. A Cultura fechou 20 livrarias e está em processo de recuperação judicial, com uma dívida com fornecedores estimada em R$ 300 milhões. A Saraiva acumula uma dívida de cerca de R$ 120 milhões, fazendo com que a empresa desista do comércio de produtos eletrônicos em suas lojas, feche pontos de venda deficitários e demita 700 funcionários.<\/div>\n
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Problemas de gestão<\/h2>\n
Parte do mercado considera que a crise é resultante de decisões administrativas das livrarias, mais do que problemas de um mercado que já é, por si só, fraco. O segmento até registrou aumento das vendas de livros em 2018, uma lenta recuperação do mercado perdido nos últimos anos. Mas o setor livreiro enfrenta, segundo a Associação Nacional do Livro, uma recessão que já vinha acontecendo há quatro anos. A Saraiva e a Cultura são apenas a ponta do iceberg. Muita gente já ficou pelo caminho, a exemplo da rede La Selva, conhecida pelas livrarias nos aeroportos. Ela não conseguiu cumprir as metas da recuperação judicial e acabou falindo.<\/div>\n
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Segundo a ANL, o Brasil tinha, em 2013, 3.095 livrarias. Hoje são cerca de 2.500. Um número baixíssimo, levando em conta que  a Unesco recomenda uma livraria para cada 10 mil habitantes. Deveríamos ter, então, pelo menos 20 mil livrarias. Uma crise tão ampla não atinge apenas as livrarias, mas também as editoras. E não faltam críticas à política nacional para o setor.<\/p>\n

Para a Liga Brasileira de Editoras, que reúne cerca de 160 editoras independentes, o fim do Programa Nacional Biblioteca nas Escolas (PNBE), em 2014, aumentou a dependência de muitas editoras das vendas no varejo. Entre 2000 e 2014, o PNBE garantiu a compra e distribuição de 230 milhões de livros para bibliotecas escolares. Um investimento de R$ 891 milhões no período.<\/p>\n

O problema não pode ser creditado à concorrência dos livros eletrônicos sobre os tradicionais impressos. O e-book representa 1% do total de faturamento de livros no Brasil. Os editores ressaltam que, mesmo nos Estados Unidos, a venda de e-books é menor. Concorrência mais significativa, e desleal, segundo os editores, vem dos grandes atacadistas, que vendem livros, muitas vezes apenas como chamariz para outros produtos, oferecendo descontos irreais ou até mesmo abaixo do preço de custo.<\/p>\n

Perspectivas pessimistas<\/h2>\n

Os empresários do setor reconhecem que o segmento precisará se adaptar, com a criação de alternativas de sobrevivência. Mas não será algo fácil. Segundo a pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, do Instituto Pró-Livro, mais da metade da população brasileira se considera leitora, embora leia menos de cinco livros por ano. A Bíblia é o preferido. Ainda segundo a pesquisa, 30% dos brasileiros adultos nunca compraram um livro.<\/p>\n

O setor tende a sofrer com a queda da qualidade de vida da população nos próximos anos. Reivindicações de empresários por políticas públicas de apoio ao consumo tendem a cair no vazio, da ausência de prioridade para temas relacionados com cultura e educação. O segmento de didáticos, o que maior participação em faturamento, por sinal, deve sofrer uma forte crise com o corte de investimentos públicos e com a crise de estados e municípios.<\/p>\n

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