{"id":14172,"date":"2020-11-10T14:28:12","date_gmt":"2020-11-10T17:28:12","guid":{"rendered":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/?p=14172"},"modified":"2020-11-10T14:29:27","modified_gmt":"2020-11-10T17:29:27","slug":"futuro-da-publicidade-9-desafios-para-os-profissionais-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/futuro-da-publicidade-9-desafios-para-os-profissionais-de-marketing\/","title":{"rendered":"Futuro da publicidade: 9 desafios para os profissionais de marketing"},"content":{"rendered":"\n
\"usuário
Especialistas apontam estratégias para superar os limites impostos por bloqueadores, que impactam o futuro da publicidade<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n

Radar do Futuro<\/em><\/p>\n\n\n\n

“Se a publicidade quiser ter sucesso no futuro precisa descobrir como contornar os bloqueadores de anúncios para fornecer seu conteúdo. O alerta é de um artigo publicado pelo site AdAge<\/a>. Segundo o texto, os sistemas que impedem a veiculação de anúncios de hoje são tão eficazes que podem até mesmo interromper a publicidade nas redes sociais. Alguns navegadores até vêm com esses bloqueadores de anúncios embutidos, tornando mais difícil para os anunciantes transmitirem uma mensagem ao seu público. <\/p>\n\n\n\n

É um cenário diferente dos primórdios da internet, quando uma empresa podia ganhar muito dinheiro vendendo anúncios para um mercado novo e interessado. Os profissionais de marketing se reuniam online para experimentar essa nova forma direcionada de divulgação. No entanto, com o tempo, os anúncios tornaram-se desagradáveis, fazendo com que muitos usuários comecem a instalar add-ons em seus navegadores para bloquear anúncios. <\/p>\n\n\n\n

Com o objetivo de levantar alternativas, o site recorreu ao painel de especialistas<\/a> do Ad Age Collective, que reúne que têm profundo conhecimento da indústria de publicidade online. Eles foram apresentaram respostas sobre como os bloqueadores de anúncios podem mudar o futuro da publicidade e como as empresas devem se ajustar a essa nova realidade. <\/p>\n\n\n\n

Recomendações<\/h2>\n\n\n\n

Aqui as opiniões sobre o que os especialistas esperam ver nos próximos anos:<\/p>\n\n\n\n

Um foco maior na utilidade do consumidor<\/strong>
É tudo uma questão de utilidade para o consumidor. As marcas podem procurar incorporar uma variedade de canais diferentes para alcançar seus consumidores e usar ess’es caminhos para dar-lhes algo de valor. Quando você agrega valor de maneira personalizada, seu cliente aprende a confiar que sua mensagem e o esforço para chegar até eles têm em mente os melhores interesses deles.

Um impulso contínuo para anúncios de voz e indicações<\/strong>
Vejo um impulso contínuo para anúncios de voz e indicações ​​em plataformas de áudio, especialmente podcasts. Os podcasts são um meio opcional e estudos provaram que os ouvintes preferem ter anúncios do que não os ter. Também é incrivelmente eficaz em gerar conversões, alcançar públicos incrementais e elevar marcas. <\/p>\n\n\n\n

Maior personalização com base nos dados de intenção do comprador<\/strong>
A razão pela qual as pessoas bloqueiam anúncios online é que muitas vezes veiculam anúncios totalmente irrelevantes. Cabe às empresas fazer o trabalho braçal e aprender o que realmente interessa a seus compradores em potencial, além de fornecer conteúdo de anúncio que atenda a essas expectativas. Os profissionais de marketing podem aproveitar os dados de intenção do comprador para personalizar anúncios com base nos interesses do cliente potencial e no estágio da jornada do comprador. <\/p>\n\n\n\n

Integração direta de produtos no conteúdo<\/strong>
Para atingir efetivamente públicos avessos a anúncios, as marcas devem integrar os produtos diretamente ao influenciador, filme, televisão e conteúdo de streaming. Com mais conteúdo produzido a cada dia, os profissionais de marketing devem usar inteligência Artificial para filtrar e identificar as parcerias mais eficazes. Esta combinação de experiência humana e tecnologia inspirará campanhas publicitárias autênticas que alcançarão públicos engajados e garantirão o máximo retorno do investimento.<\/p>\n\n\n\n

Maior foco no conteúdo criativo sem interrupções<\/strong>
Os anunciantes devem estar atentos às mudanças de comportamento do consumidor e adaptar seu estilo de comunicação. As maiores necessidades do consumidor são conteúdo e nenhuma interrupção. Usar soluções de tecnologia para navegar em torno do “bloqueio” pode não levar a conexões que levem a relacionamentos. Em vez disso, os anunciantes devem ser inteligentes ao trazer criativos adicionais e conteúdo relevante sem interrupções. <\/p>\n\n\n\n

Gerenciamento de conformidade sempre ativo e anúncios baseados em ética<\/strong>
A questão deveria ser como será a nova era da publicidade baseada no consentimento do consumidor. Com o GDPR e o CCPA atraindo os anunciantes a entrar no jogo mais rapidamente, o futuro é o gerenciamento de conformidade sempre ativo e a publicidade baseada em ética. Ferramentas como SafeGuard Privacy, Brave Software e NYIAX são soluções a serem consideradas enquanto os anunciantes consideram como conduzir um futuro melhor de anúncios. <\/p>\n\n\n\n

Um aumento contínuo de conteúdo e marketing de influenciador<\/strong>
O marketing de conteúdo<\/a> e o marketing de influenciadores continuarão a crescer. Ao produzir conteúdo de que as pessoas precisam e que procuram, seu conteúdo se torna o anúncio. Com os influenciadores, as pessoas buscam ativamente suas opiniões, então o conteúdo que produzem também se torna o anúncio. Os bloqueadores de anúncios não podem bloquear conteúdo. <\/p>\n\n\n\n

Mais foco na publicidade contextual<\/strong>
Já existem etapas sendo tomadas para criar anúncios eficazes e relevantes sem depender de dados comportamentais do usuário. Ferramentas de inteligência contextual<\/a> estão sendo desenvolvidas para mostrar anúncios em uma página com base no contexto e conteúdo da página. Dessa forma, as empresas ainda exibirão anúncios relevantes que levam a conversões, mas sem infringir as informações pessoais do usuário. <\/p>\n\n\n\n

Anunciantes e editores trabalhando juntos<\/strong>
A publicidade continua sendo uma parte crítica do financiamento da publicação, então o jogo do gato e do rato continuará. Anunciantes e editores trabalharão juntos para encontrar maneiras de melhorar a relevância para seus respectivos públicos por meio de conteúdo, valor agregado, segmentação aprimorada, permissões e muito mais. Existem muitas ferramentas no arsenal para atingir os consumidores, pois o incentivo para isso sempre permanecerá. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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