{"id":14015,"date":"2020-11-03T15:30:16","date_gmt":"2020-11-03T18:30:16","guid":{"rendered":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/?p=14015"},"modified":"2020-11-03T15:30:24","modified_gmt":"2020-11-03T18:30:24","slug":"o-que-esperar-da-industria-de-cosmeticos-no-pos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radardofuturo.com.br\/test\/o-que-esperar-da-industria-de-cosmeticos-no-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"O que esperar da ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos no p\u00f3s-pandemia"},"content":{"rendered":"\n
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O isolamento social engajou o consumidor com os pontos de venda online<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A crise mundial causada pela Covid-19 acelerou tendências<\/a> que devem influenciar os lançamentos da indústria em 2021<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Fábio Yamamora<\/em>
CEO da Yamá Cosméticos<\/em><\/p>\n\n\n\n

A crise causada pela Covid-19 transformou o padrão de consumo global. A mudança não afetou o interesse do consumidor nas novidades da indústria de cosméticos, mas acelerou novas demandas que já estavam no horizonte das equipes de P&D e Marketing. Mesmo antes da pandemia, o mundo passava por uma redefinição de um conceito de beleza global que privilegia a aceitação e o bem-estar. Assim, o autocuidado deverá consolidar o protagonismo nos lançamentos da indústria para 2021. Saiba o que será destaque nos eventos mundiais da beleza no pós-pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Compra Engajada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O isolamento social engajou o consumidor com os pontos de venda online. As marcas devem priorizar os canais digitais – websites, vendas por mídias sociais e plataformas de compra para atender aos clientes – e isso muda tudo. O processo de compra online permite com que o consumidor pesquise sobre a empresa, sobre os princípios ativos, sobre as iniciativas sociais que a marca desenvolve e que serão decisivas para fechar negócio. Em outras palavras, o processo de compra se torna muito mais engajado e, para além dos benefícios do produto, o novo-consumidor evita a superficialidade e que o seu investimento não seja em vão.<\/p>\n\n\n\n

Faça Você Mesmo<\/h2>\n\n\n\n

A pandemia diminuiu o poder de compra de muitas famílias e, com isso, muitos consumidores passaram realizar alguns procedimentos em casa. A tendência do Faça Você Mesmo não vai tomar o serviço de profissionais da beleza, ao invés disso deverá guiar lançamentos em 2021 que apostem na customização de produtos. Por exemplo, ampolas com princípios ativos que podem ser misturados com o creme-base de acordo com a necessidade de cada um, ou fórmulas compatíveis que possam ser misturadas para criar produtos exclusivos – seja pela cor, benefícios ou texturas. O fato é que a jornada de autodescobrimento das pessoas durante a pandemia se reflete no desejo de decidir sobre aquilo que é melhor para evidenciar a própria beleza – seja na vida pessoal ou nos produtos que aplica na pele e nos cabelos.<\/p>\n\n\n\n

Pesquisa e Laboratório<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O trabalho da ciência nunca foi acompanhado tão de perto pelo grande público. A pandemia evidenciou o valor do trabalho da ciência – inclusive, dos químicos que desenvolvem um trabalho nos laboratórios da indústria de cosméticos. Com isso, junto a utilização de princípios ativos naturais e orgânicos, há o crescente interesse em integrar tais ingredientes com matérias-primas desenvolvidas em laboratório – ácidos, moléculas, nanopartículas e vitaminas estabilizadas graças à inovação tecnológica de ponta.<\/p>\n\n\n\n

Com os principais eventos da indústria da beleza adiados para 2021, o próximo ano deverá ser um marco de inovação tecnológica para o segmento e decisivo para a recuperação financeira das empresas do segmento. Contudo, é certo que os cuidados com o bem-estar e aparência não perderam espaço com o trabalho remoto ou no novo normal– as pessoas querem se sentir bem consigo mesmas mesmo que seja para uma reunião online ou uma ida ao supermercado. Cabe a indústria, ouvir os consumidores e se preparar para um novo posicionamento de marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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